O que significa, na prática, ser uma agência certificada pelo CENP e associada à ABAP?

Criatividade é uma parte importante do trabalho de uma agência. Mas, para a Plante, uma boa ideia precisa vir acompanhada de estratégia, planejamento, capacidade de execução e responsabilidade.

É isso que está por trás de duas conquistas importantes da nossa trajetória: a certificação do CENP e a associação à ABAP.

O que significa ser uma agência certificada pelo CENP?

A certificação do CENP comprova que a Plante possui qualificação e estrutura técnica para prestar serviços publicitários, seguindo normas e boas práticas do mercado.

Isso envolve muito do que acontece antes de uma campanha chegar ao público.

Pesquisa, planejamento, definição de estratégia, criação, produção, mídia, negociação com veículos, acompanhamento das veiculações e gestão de diferentes fornecedores fazem parte de uma operação publicitária profissional.

E alguns dos trabalhos que já realizamos ajudam a mostrar isso de maneira muito mais concreta.

Passaletti: planejamento de mídia para uma expansão em Minas Gerais

Um dos trabalhos que traduzem bem essa atuação é o projeto desenvolvido com a Passaletti em seu processo de expansão para Minas Gerais.

A Plante acompanhou a marca na chegada a diferentes cidades mineiras, com projetos em Betim, Belo Horizonte, Sete Lagoas e Uberlândia.

Mais do que divulgar novas lojas, o desafio era construir presença em cada praça.

Cada cidade possui dinâmica própria, veículos diferentes, hábitos de consumo específicos e pontos de circulação que precisam ser considerados. Por isso, o planejamento de mídia foi pensado a partir de cada mercado, buscando equilibrar alcance, presença territorial e capacidade de gerar movimento para as novas unidades.

A atuação da Plante passou pelo estudo e seleção dos veículos de comunicação, negociação de mídia, definição de formatos, organização dos períodos de veiculação, acompanhamento das inserções e suporte à execução das campanhas.

Em Uberlândia, por exemplo, a estratégia integrou portais e veículos locais, mídia exterior, outdoors, backbus, painéis de LED e ações realizadas no período de inauguração.

Mas Uberlândia foi uma etapa de um trabalho maior.

Ao acompanhar a expansão da Passaletti por Betim, Belo Horizonte, Sete Lagoas e Uberlândia, a Plante precisou pensar a mídia como parte da própria estratégia de entrada da marca em novos mercados.

É um exemplo importante porque mostra uma área da publicidade que muitas vezes acontece longe dos olhos do público.

Não basta criar uma campanha. É preciso decidir onde ela vai aparecer, com que frequência, em quais veículos, em quais regiões da cidade e de que maneira diferentes meios podem trabalhar juntos para ampliar o impacto da comunicação.

Santa Causa: comunicação para mobilizar uma cidade

Outro projeto que representa nossa forma de trabalhar foi a Santa Causa, campanha desenvolvida para a Santa Casa de Santo Antônio do Amparo.

Nesse caso, o desafio era completamente diferente.

A instituição tinha um objetivo concreto: mobilizar a comunidade em torno da construção de um novo CTI para a cidade.

A comunicação precisava transformar uma necessidade da Santa Casa em uma causa que pudesse ser compreendida e abraçada pela população.

Foi daí que surgiu a Santa Causa.

A campanha trabalhou a participação comunitária por meio de uma rifa, na qual cada número adquirido ajudava a contribuir com o projeto do novo CTI. Como parte da mobilização, um lote avaliado em R$ 40 mil, em Santo Antônio do Amparo, foi colocado como prêmio.

Mas o centro da comunicação não era simplesmente a premiação.

Era mostrar o que aquela participação poderia representar para a cidade.

Cartazes, panfletos, conteúdos para redes sociais, carrosséis, vídeos, peças de contagem regressiva e diferentes materiais de divulgação foram utilizados para manter a campanha presente e incentivar a participação da comunidade.

A ideia precisava funcionar tanto em uma publicação nas redes sociais quanto em um material visto no comércio ou nas ruas da cidade.

A Santa Causa é um bom exemplo de como entendemos comunicação institucional: não basta informar que existe uma iniciativa. É preciso construir uma narrativa capaz de fazer as pessoas entenderem por que aquilo importa.

Marcas diferentes exigem estratégias diferentes

Essa capacidade de mudar a abordagem de acordo com o problema também aparece em outros trabalhos da Plante.

Com a Antônia Buffet, por exemplo, trabalhamos estratégias para ampliar as ocasiões de consumo da marca. Campanhas como “Todo lugar é lugar de festejar” ajudaram a levar a percepção dos produtos para além das festas tradicionais, enquanto “Confra da firma é com Antônia Buffet” trabalhou uma oportunidade comercial específica no período de confraternizações empresariais.

Com a IUNA Guerreiras, a comunicação assume outro papel. Projetos como o Circuito Rosa exigem cuidado com a causa, capacidade de mobilização e uma linguagem capaz de aproximar pessoas, parceiros e comunidade.

Também estão na trajetória da agência trabalhos para marcas como a Essencial, além de empresas e instituições de diferentes segmentos.

São necessidades muito diferentes.

E essa diferença importa.

A comunicação para apoiar uma marca em expansão por diferentes cidades não parte das mesmas perguntas de uma campanha criada para mobilizar uma comunidade em torno da construção de um CTI. Uma estratégia de varejo exige decisões diferentes de um projeto social ou institucional.

Nosso trabalho começa justamente aí: entendendo o problema antes de escolher a solução.

E o que significa ser associada à ABAP?

A associação à ABAP coloca a Plante junto de uma entidade representativa do mercado de agências de publicidade no Brasil.

Para nós, fazer parte desse ecossistema está relacionado ao tipo de empresa que queremos continuar construindo: uma agência criativa, mas também comprometida com ética, transparência, integridade, boas práticas e responsabilidade profissional.

São valores que fazem diferença principalmente quando os projetos se tornam maiores e mais complexos.

Uma agência que planeja mídia precisa ter responsabilidade na relação com clientes e veículos. Uma agência que trabalha com instituições precisa entender o impacto daquilo que comunica. Uma agência que administra recursos de campanha precisa ter processos, organização e transparência.

O que isso representa para quem trabalha com a Plante?

Na prática, significa encontrar na Plante uma agência que pode participar de diferentes etapas de um projeto de comunicação.

Podemos estar na construção do conceito, no planejamento estratégico, na criação de uma campanha, na produção audiovisual, no conteúdo, no digital, na mídia ou na coordenação de uma operação que envolve diferentes canais e fornecedores.

Às vezes, o desafio é acompanhar uma empresa em seu processo de expansão, entendendo cada novo mercado e transformando mídia em presença de marca, como fizemos com a Passaletti em Betim, Belo Horizonte, Sete Lagoas e Uberlândia.

Em outros momentos, é ajudar uma instituição a transformar uma necessidade em uma causa capaz de mobilizar uma comunidade, como aconteceu com a Santa Causa.

É nessa diversidade de problemas que a Plante vem construindo sua experiência.

Somos uma agência mineira, com atuação em projetos de diferentes segmentos e lugares, e acreditamos em uma comunicação que começa entendendo o problema antes de escolher a ferramenta.

A certificação do CENP e a associação à ABAP reforçam esse caminho.

Não como ponto de chegada, mas como parte da agência que estamos construindo.

Plante Comunicação Certificada pelo CENP e associada à ABAP.